В digital-маркетинге и поисковом продвижении деталям уделяется особое внимание. Один из таких деталей — формат ссылок на вашем сайте, или так называемые ЧПУ (человекопонятные URL). Несмотря на то, что ЧПУ — это технический элемент, он оказывает прямое влияние на ранжирование, кликабельность и восприятие сайта как пользователями, так и поисковыми системами. В этой статье разберёмся, что такое ЧПУ, зачем они нужны, и как с их помощью улучшить SEO сайта.
Что такое ЧПУ
ЧПУ (человекопонятный URL) — это адрес веб-страницы, который читается и понимается человеком без расшифровки. Например:
❌ cleaning-balans.ru/index.php?id=452&cat=14
✅ cleaning-balans.ru/uborka-kvartir
✅ cleaning-balans.ru/uborka-kvartir
Такой URL отражает структуру сайта, тему страницы и помогает как пользователю, так и поисковым системам понять, что находится по ссылке.
Почему это важно для SEO
1. Улучшение индексации страниц
Поисковые роботы легче обрабатывают URL, в которых содержатся ключевые слова. Страницы с ЧПУ индексируются быстрее и получают более высокую релевантность по запросам.
2. Повышение CTR в поисковой выдаче
ЧПУ может отображаться в сниппете. URL с понятной структурой и ключевыми словами повышает доверие пользователя и увеличивает вероятность клика.
3. Улучшение пользовательского опыта
Простые адреса:
- легче запомнить,
- проще передать по ссылке,
- быстрее понять, о чём страница.
4. Логическая структура сайта
Хорошо выстроенная URL-структура отражает архитектуру сайта и помогает как поисковикам, так и пользователям ориентироваться в нём. Особенно важно для многостраничных проектов.
Примеры ЧПУ в разных структурах сайта
Для лендинга:
Для корпоративного сайта:
Для интернет-магазина:
Для регионального продвижения:
Как правильно формировать ЧПУ
- Используйте ключевые слова. URL — это один из сигналов ранжирования.
- Не используйте кириллицу. Используйте транслитерацию.
- Исключите лишние параметры и спецсимволы. Они ухудшают восприятие и индексацию.
- Стройте URL по иерархии. От главной к категории и подкатегории.
- Не делайте URL слишком длинными. Идеально — до 70 символов.
Что такое slug и как он связан с ЧПУ
Slug — это «хвост» URL, отвечающий за конкретную страницу. Например, в site.ru/blog/chpu — slug это chpu. Именно этот элемент чаще всего оптимизируется под SEO.
Рекомендации:
- Slug = транслитерированный заголовок (с учётом ключа);
- Используйте дефисы для разделения слов;
- Избегайте стоп-слов и повторов;
- Не меняйте slug после индексации страницы, если нет крайней необходимости.
Ошибки при создании ЧПУ
- ❌ Дублирование URL для одной страницы
- ❌ Смешение кириллицы и латиницы
- ❌ Длинные цепочки с множеством параметров (?cat=1&id=55&type=abc)
- ❌ Использование дат и технической информации без пользы (/2023/07/old-page)
- ❌ Автоматические slugs вида /page-1, /post-99 без описания сути
Как автоматизировать генерацию ЧПУ
Для крупных сайтов (например, с множеством карточек услуг или товаров) важно настроить автоматическую генерацию:
- На основе шаблонов (например: site.ru/{город}/{категория}/{услуга})
- С подключением slug-генератора
- С проверкой на уникальность и конфликты
В CMS вроде WordPress, Drupal, Tilda, OpenCart есть готовые модули и поля для этого. В кастомной разработке — стоит заложить slug-логику на этапе проектирования.
ЧПУ и региональное SEO
Если ваш сайт продвигается по разным городам, ЧПУ с региональным кодом — must-have:
Примеры:
- site.ru/ekb/uborka-kvartir
- site.ru/spb/uborka-posle-remonta
Для этого стоит создать словарь сокращений городов (например, ekb, spb, nsk, kzn) и использовать его для генерации региональных URL. Подробнее — в отдельной статье блога.
Заключение
ЧПУ — это не просто косметика для ссылок. Это фундаментальная часть SEO и структуры сайта. Хорошо продуманные URL:
- повышают доверие пользователей,
- увеличивают кликабельность,
- улучшают индексацию,
- делают сайт масштабируемым для будущего роста.
Настройка ЧПУ — это один из тех шагов, который стоит сделать правильно один раз — и получать результат на постоянной основе.